أطلق الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) مبادرة جديدة لبيع قطع أصلية من عشب ملعب نهائي كأس العالم 2026، في خطوة تهدف إلى تحويل كل تفاصيل البطولة إلى مصادر دخل. تحت اسم «Piece of the Pitch»، تُعرض قطع محفوظة من أرضية ملعب نيويورك/نيوجيرسي، الذي سيستضيف المباراة النهائية في 19 يوليو 2026، مقابل 450 دولاراً للقطعة الواحدة.
تفاصيل المنتج التذكاري
توضع كل قطعة داخل قالب أكريليك فاخر يحمل شعار كأس العالم 2026، وتُرفق بشهادة أصالة رقمية تؤكد مصدرها. ويشير فيفا إلى أن هذه التذكارات ستصل إلى المشترين بعد انتهاء المباراة النهائية، مما يمنحهم جزءاً مادياً من ليلة التتويج. ولا تقتصر المبادرة على النسخة الأساسية، بل تشمل إصدارات محدودة تصل أسعارها إلى 3000 دولار، مع إنتاج 2026 قطعة لكل فئة.
العوائد المالية المتوقعة
بحسب فيفا، قد تتجاوز العائدات المتوقعة من هذه المبادرة 11 مليون دولار في حال نفاد الكميات. ويعكس هذا الرقم حجم السوق التجارية التي تحيط بكأس العالم، حيث تحولت قمصان المنتخبات وكرات المباريات ومقاعد الملاعب إلى مقتنيات ثمينة، والآن جاء دور عشب الملعب نفسه.
انتقادات التوسع التجاري
يرى منتقدون أن هذه الخطوة تمثل حلقة جديدة في توسع فيفا داخل سوق التذكارات المدفوعة، حيث يبدو أن كل ما يرتبط بالمونديال بات قابلاً للتحول إلى مصدر إيرادات. ويعتبرون أن المبادرة تستغل القيمة العاطفية للبطولات الكبرى لتحويل ذكريات المشجعين إلى منتجات قابلة للبيع. في المقابل، يؤكد فيفا أن هذه المنتجات تمنح الجماهير فرصة لامتلاك جزء من تاريخ اللعبة.
سياق أوسع
تأتي هذه المبادرة في إطار استراتيجية فيفا لتعظيم القيمة التجارية لكأس العالم، والتي لا تقتصر على حقوق البث والرعاية أو بيع القمصان والكرات التذكارية. فقد فتح الاتحاد الدولي باباً جديداً لتحويل كل تفاصيل البطولة إلى مصدر دخل، في سباق مستمر لتعظيم الإيرادات من أكبر بطولة كروية في العالم.
