في الثقافة المحلية المجتمعية، تُمثّل الأندية الرياضية جزءاً من الهوية الاجتماعية، فحب النادي يورث داخل العائلات، من الجد إلى الأب إلى الابن، حتى يصبح الانتماء إرثاً مجتمعياً قبل أن يكون خياراً رياضياً.
الأندية الحديثة وأزمة الجماهير
في المقابل، ظهرت في العصر الحديث أندية تعتمد بشكل كبير على الاستثمار، وقعت في أزمة الحاجة لجماهير تثير الحماس في الملاعب، وترفع من الأدرينالين لدى اللاعبين. هو مشروع رياضي مختلف يعتمد على التسويق، حيث يتم بناء صورة النادي عبر التعاقدات الضخمة، والحملات الإعلامية. هذا النموذج لا ينتقص منه من حيث الفكرة الاستثمارية، لكنه يختلف جذرياً عن النموذج التقليدي الذي تشكّل عبر عقود من الزمن.
التاريخ الرياضي لا يُشترى
وعلى الأندية الرياضية الجديدة ألا تخلط بين طموحاتها الاستثمارية وبين تاريخ الأندية السعودية العريقة؛ لأن التاريخ الرياضي لا يمكن شراؤه. فالمال قد يشتري لاعبين ومنشآت، ويصنع فريقاً منافساً في وقت قصير، لكنه لا يصنع ذاكرة جماهيرية بجذور ممتدة. في كرة القدم السعودية لا تقاس الأندية بعدد البطولات أو حجم الإنفاق، بل بعمق الجذور التي تربطها بجماهيرها عبر الزمن. فجماهير الأندية العريقة بنيت عبر عقود متوارثة من الأجيال.
الكرة في السعودية: ذكريات وهوية
تعد الكرة في السعودية ذكريات عائلية، احتفالات في الشوارع، واجتماعات للأصدقاء. وهذا ما يجعل جماهير الأندية العريقة، مثل النصر والاتحاد والأهلي والشباب، جزءاً من نسيج اجتماعي ممتد، حيث لا يكون التشجيع مجرد بطولة، بل هوية تورث. إن الفرق بين «الجمهور الإرث» و«الجمهور التسويقي» يحكمه الزمن، فالأول يتشكل عبر الذاكرة، والثاني يتشكل عبر الحضور الإعلامي والنجاح السريع. وبينهما مسافة طويلة لا يمكن اختصارها بالمال أو الحملات التسويقية.
فكرة المشجع للإيجار
في المقابل، الأندية الجديدة أمام فرصة تاريخية لصناعة مستقبلها الرياضي والاقتصادي، لكنها بحاجة إلى إدراك أن بناء الجمهور لا يسير بالسرعة نفسها التي يُبنى بها الفريق، فعليه فكرة استئجار المشجعين التي طرحها مالك «نادي الخلود السعودي» ربما تكون حلّاً لسد الحاجة بهدف ملء المدرجات وصناعة أجواء جماهيرية سريعة تمنح الفريق دعماً وحضوراً بصرياً وإعلامياً. وقد ينجح هذا الأسلوب في خلق مشهد حماسي مؤقت، لكنه لن ينشئ ارتباطاً عاطفياً وتاريخياً بالنادي. فالجمهور الحقيقي لا يحضر فقط في لحظات الانتصار، بل يبقى حاضراً في أوقات التراجع أيضاً؛ لأن العلاقة بينه وبين ناديه تتجاوز حدود النتائج والبطولات.
نحو انتماء حقيقي
على الأندية الحديثة أن تضع خططاً للانتماء، فالمشجع للإيجار قد يصنع مشهداً مؤقتاً، لكنه لا يصنع ذاكرة، ولا يورث عشقاً، ولا يبني هوية، وحده الزمن قادر على تحويل المتفرج إلى مشجع، والمشجع إلى إرث راسخ في المدرجات.
